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2018-11-06 09:51:52

络营销、络推广和站推广的区别是什么?三者之间又有什么联系?络营销学习之初碰到这三个概念的时候心存诸多疑惑,今天就把络营销、络推广和站推广的区别和联系理清一下,分享给有需要的人。

首先,我们来看看络推广的核心是什么。络推广重在推广二字,从字面上拆字来看即通过络,(把产品或服务)推而广之,也就是说,通过互联把产品或服务推广出去,使产品或服务增加曝光率,尽可能让更多的人知道。只要通过络上的推广工作,让知道这个产品或服务的人的数量达到预期了,那么这就是一个成功的络推广案例了。比如,你在公司给公司做xx品牌的服装络推广,那么你的任务就是通过贴吧、论坛、电子商务平台、博客、微博等络渠道推广该品牌的服装,以达到增加品牌曝光度的目的。

通常情况下,络推广的投入比较小:很多推广渠道都是免费的,推广的费用通常不会很高;在人力上,甚至一个人也是可以操作的。络推广的成功关键是执行力,做的越多,曝光度可能就越高。

与络推广重在推广二字上类似,络营销重在营销二字,但做络营销和络推广不同,不是让更多的人知道有这个产品或服务那么简单,关键的还是要让络营销工作产生实际的经济效益你的络营销工作帮公司卖出了产品或服务了吗?衡量络营销工作做的好不好,往往就是看卖出了多少产品或服务。

络营销投入通常比较大,需要团队的协同工作才能完成。络营销成功的关键是创意。拿大家非常熟悉的事件营销来说,尽管大家都在做事件营销,也许投入了很多、做得很认真,但效果未必会很好,因为有可能虽然你很努力了,但创意的策划做得并不好。因此可以说,络营销是一种创意为王的营销工作。

络推广和络营销是不同的概念:络营销侧重于营销层面,更重视执行络营销之后是否产生实际的经济效益;而络推广重在推广,更注重的是通过推广后,给企业带来的站流量、访问量、注册量等等,目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以认为络营销和络推广是包含与被包含的关系:络营销中必须包含络推广这一步骤,而且络推广是络营销的核心工作因为没有络推广的实施,络营销的效果将会大打折扣。

此外,还有一个比较容易混淆的概念是站推广。站推广是络营销极其重要的一部分,因为站是络营销的主体,所以很多络推广都包含着站推广。当然络推广也还进行非站的推广,例如线下的产品、公司等等。这三个概念容易混淆是因为络推广活动贯穿于站的生命周期,从站策划、建设、推广、反馈等站存在的一系列环节中都涉及了络推广活动;而络推广是络营销不可缺少的环节。

络营销、络推广和站推广三者的关系大概可以理解为:络营销包含络推广和站推广,站推广是络推广的具体化实例,该实例中络推广的对象是站,可以认为站推广是狭义的络推广。做个站,通过各种途径和方式进行推广,这是比较常见的络推广形式,也是络推广的主要形式之一。

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